Media Iklan

ABOVE THE LINE
Above the line (iklan lini atas) adalah strategi promosi yang dilakukan secara terbuka, antara lain:

1. Koran
Kelebihan;
• Market coverage
• Comparison shopping
• Positive consumer attitude
• Flexibility Kelemahan;
• Short life spain
• Clutter
• Limited coverage of certain groups
• Product that don’t fit

2. Majalah
Kelebihan;
• target audience yg terspesialisasi
• Penerimaan target audience
• Long life span
• Kualitas visual
• Promosi penjualan Kelemahan;
• Flexibilitas terbatas
• Biaya tinggi
• Distribusi yang lambat

3. Televisi
Kelebihan;
• Kemampuan menjangkau target audience
• Dampak yang kuat
• Pengaruh yang kuat Kelemahan;
• Biaya yang besar
• Target audience yang tidak selektif
• Kesulitan teknis

4. Radio
Kelebihan;
• Target audience selektif
• Merupakan media intrunsif
• Biaya produksi rendah
• Sebagai media pengingat
• Media yang fleksibel
• Bukan media musiman
• Media yang murah
• Bersifat imajinatif
• Bersifat mobile Kelemahan;
• Tidak ada visual
• Menyiarkan iklan secara singkat
• Bersifat terbagi
• Local area servis
• Kesulitan bagi pengiklan untuk memperoleh bukti siaran iklan

5. Media Luar Ruang
Kelebihan;
• Dapat menjangkau sebagian besar pasar dg biaya yg sengat rendah per terpaan
• Merupakan sarana yg baik untuk membangun ingatan terhadap produk
• Dengan menggunakan warna dan pencahayaan media luar ruang merupakan media yg tidak dapat diabaikan Kelemahan;
• Media yg terbatas (kecil)
• Tingkat efektivitas sulit diukur
• Rentan terhadap vandalisme
• Sulit mencapai target yang spesifik
• Waktu yg digunakan untuk merancang iklan cukup lama

6. Iklan transportasi
Kelebihan;
• Frekuensi dilihat tinggi
• Pesan bersifat aktual
• Target iklan dapat disesuaikan secara geografis Kelemahan;
• Media yg terbatas (kecil)
• Kurang diperhatikan
• Susah masuk ke pelanggan potensial
• Kebisingan, hiruk pikuk dan kemacetan dapat mengganggu pesan yang disampaikan


BELLOW THE LINE
Bellow the line (iklan lini bawah) adalah strategi promosi yang dilakukan untuk melengkapi promosi iklan lini atas, antara lain:

1. Pameran
Kelebihan;
Kesempatan mendemokan produk
Pembagian sample untuk merangsang percobaan produk
Potensi penjualan karena banyak yang dating berkunjung
Suasana yang akrab baik untuk pengenalan produk

Kelemahan;
persiapan yang memakan waktu cukup lama

2. Direct Mail
Kelebihan;
Selektif
Ideal
Pengaruh personal
Fleksibel
Dapat diukur

Kelemahan;
Direct mail yg bertubi-tubi ke satu target audience dapat dianggap sebagai sampah
Sensor dari sekretaris. Pengusaha atau manajer sukit ditembus dengan direct mail karena biasanya disensor oleh sekretarisnya
Alamat target audience yang berpindah-pindah kadangkala tidak segera diketahui oleh perusahaan pengirim

3. Point of Purchase

4. Merchandising Schemes

5. Kalender
Kelebihan;
Karena barang ini dibutuhkan oleh konsumen terutama pada akhir tahun cukup dengan memberikan identitas pada kalender maka diharapkan target audience tahu siapa sponsor kalender tersebut.
Kelemahan;
Tidak semua target audience terjangkau

6. Literatur Penjualan
• Leaflet
• Folder
• Brosur
• Catalog
• Jadwal perjalanan
• Peralatan tulis menulis
• Stuffer/Sisipan
• agenda

7. Benda-benda pajangan
8. Iklan udara dan sejenisnya
9. Iklan tubuh
10. Sponsorship
11. Telemarketing